Ein explain Artikel

An jedem Jahresende beginnt die Vorbereitung für das kommende Jahr. Ich werde oft gefragt (und das frage ich mich auch selbst häufig): „David, wie sehen denn eigentlich die Trends für die Zukunft aus?“ Ich antworte normalerweise: „Das wird eine Überraschung!“ Die Wahrheit dahinter ist: Design ist ein lebendiges System. Es entwickelt und bewegt sich in unterschiedliche Richtungen. Jeden Tag, jede Woche, jeden Monat.

Design ist wie ein Blatt im Wind. Man weiss nie, in welche Richtung es sich bewegen wird.

Man kann nur Vermutungen anstellen, aber man wird es nie wissen. Aber was ist der Wind eigentlich? Wie lässt sich das Design verändern? Was gibt Design die Möglichkeit, sich zu bewegen? Ein Teil des Windes ist technologischer Natur. Technologische Entwicklung ist etwas, was Design nach vorne pusht. Früher gab es keine Möglichkeit, mit Videos, hochauflösenden Bildern, Sound, animierten Gifs, Cinematics und vielen anderen Dingen zu arbeiten. Deswegen ist die Technologie etwas, was Design beeinflussen kann.

Im Bereich Premium-Präsentationen können wir sicherlich mit mehr 3D rechnen. PowerPoint ermöglicht es nun, 3D-Files direkt einzubetten. Übergänge und Animationen werden viel flüssiger gestaltet. Fast wie in einem Video. Fließende Übergänge von Folie zu Folie (Morphing) werden sich weiterhin etablieren, denn darin steckt enormes Potenzial.

Wenn ich aber von Design in seiner Klarheit spreche, dann wird es sich in eine Richtung entwickeln, welche in manchen Branchen anders gelebt wird. Es ist die Zeit des authentischen Designs. Aber was ist eigentlich Authentizität?

Mein Weg zur Arbeit beträgt je Weg 45 Minuten. Diese Zeit gehört mir. Diese Zeit nutze ich, um Hörbücher zu hören. Hörbücher, die von den Autoren selbst gesprochen werden. Dadurch sind sie authentisch. Diese Bücher wurden von ihnen geschrieben und gesprochen. Sie werden genauso wiedergegeben, wie sie verfasst wurden. Das ist Authentizität.

Als Leser werden Sie feststellen, dass dieser Text anders ist. Er ist in meinem Sprachstil. Man hört mich durch die Zeilen. Allerdings ist dieser Text angepasst worden, da ich kein Muttersprachler bin. Das hier ist authentisch zu meiner Person:

Mit der Metapher von der wind und das Blatt, wollte ich von Anfang zeigen, dass es wird in unserer neuen Gesellschaft, der Generation y und andere die noch kommt, mehr und mehr Authentizität gewünscht. Und das betrifft auch Sprache, Design und Fotos.

Die Zeit von Klischee- und Standardbildern ist vorbei. Immer mehr Bilddatenbanken beschäftigen Fotografen, die authentisches Bildmaterial produzieren. Immer mehr Webseiten tauschen die Standardbilder mit echten Bildern ihrer Mitarbeiter aus. Es geht immer mehr in den Instagram-Stil. Jung, kräftig, weniger gestellt. Wenn ein Standardbild verwendet wird, dann wird es so bearbeitet, dass es eben nicht nach Standard aussieht. Bilddatenbanken haben den Trend schon bemerkt – und wir natürlich auch.

Wir wollen authentisch sein. Wir wollen das „WOW!“. Wir wollen etwas anderes. Und wir wollen die Überraschung!

Eine interessante Entwicklung ist die Verbindung von Design und Kompetenz. Wie zum Beispiel die Verbindung von Design und einer Geschichte. Oder Design und dem Ansatz der Nachhaltigkeit. Durchdachtes Design, welches wir in einigen Branchen schon erleben dürfen. Design wird auch zukünftig aus einer Mischung entstehen.

Klar, authentisch, verrückt. Der Kampf zwischen Harmonie und Klassik, der sich zu etwas Außergewöhnlichem verbindet. Was ist im Bereich Präsentationsdesign zu erwarten? Eine intensivierte Zusammenarbeit zwischen Folien und Sprecher. Durch authentisches Design wird sich das Verständnis für den Sprecher verändern. Durch authentische Präsentationen wird sich die Sprache und die Kommunikation verändern. Ist das alles? Nein. Aber was noch kommt, ist eine Überraschung.