Ein explain Artikel

Ein Unternehmen ist nur dann glaubwürdig, wenn Zahlen und Strategie dahinter stimmen – zumindest für Investoren. Speziell auf Konzernebene legen Investoren ganz klar den Fokus darauf. Dennoch: Die Story und Emotionalität rund um die Produkte eines Unternehmens sind ebenso wichtig. All dies kommt am Ende des Tages in einer Präsentation zusammen.

Adidas hat das bisweilen mehr als verstanden! In einem Turnus von ca. zwei Jahren findet der „adidas Investor Day“ statt. Dort werden der Presse, den Analysten und Investoren Zahlen, Daten, Fakten präsentiert. Es geht um den Status quo und um zukünftige strategische Ziele des Unternehmens. Ein wichtiger Meilenstein, denn: Seit der Neuausrichtung der strategischen Ziele im Jahre 2015 und deren Kommunikation (im Rahmen des Investor Day 2015) hat sich der Wert der adidas Aktie in zwei Jahren mehr als verdoppelt – Tendenz weiter steigend.

Sport hat die Kraft, Leben zu verändern

– davon ist adidas überzeugt. Bestmöglich die Kraft des Sports zu erleben, von ihr zu profitieren – dazu will adidas die Menschen inspirieren. Das treibt sie an. Diese Überzeugung ist wichtig für den Zuhörer, der nicht nur Analyst und Investor ist, sondern auch Konsument und jemand, der Qualität, Ästhetik, Innovationen, Trends und Potenziale in eine Marke und deren Produkte erkennen will.

Wir von explain unterstützen adidas nun schon seit mehreren Jahren dabei.

Unter großem Aufwand werden die Storyline, Bildsprache und Sprechertexte für den Investor Day konzipiert und erstellt. Ein sehr sensibles Projekt, denn die Sprechertexte und Präsentationen sind hinterher jederzeit auf der adidas Website aufrufbar. Es ist sozusagen eine einmalige Chance zu überzeugen und zu dokumentieren, denn die gesprochenen Worte werden in der Presse gedruckt.

Unsere Aufgabe ist es, das gesprochene Wort in lebendige Bilder zu verwandeln. Dabei wahren wir die Qualität und Richtlinien der Marke, sodass die Bildsprache der Präsentationen der Bildsprache der Außendarstellung der Marke entspricht.

Ein sehr lebendiger Prozess auf hohem Niveau, der bis zur letzten Minute anhält, damit ja kein Detail vergessen wird.

Wir glauben daran, dass großartige Präsentationen Märkte bewegen können. In nur einer Präsentation kommen die Persönlichkeit eines Sprechers, seine Überzeugung und seine Leidenschaft, die Qualität eines Unternehmens und letztlich auch die Glaubwürdigkeit einer Strategie zusammen. Jedes dieser Elemente ist immens wichtig, denn am Ende geht es um die entscheidende Frage: Bin ich als Zuhörer überzeugt oder nicht?