GHVEin kompletter Markenrelaunch auf Basis einer Strategiepräsentation, inkl. German Brand Award.
WINNER German Brand Award Markenstrategie Corporate Identity Positionierung Präsentation Imagefilm
Die GHV ist eine auf Landwirtschaft spezialisierte Versicherung. Und das schon seit rund 120 Jahren.
Wenn sich ein Unternehmen neu ausrichtet, braucht es mehr als ein neues Erscheinungsbild. Es braucht eine Strategie, die Herkunft respektiert, Zukunft sichtbar macht und Menschen mitnimmt.
Genau dafür steht die ausgezeichnete Markenstrategie von explain.
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2018 stand die GHV Versicherung vor mehreren tiefgreifenden Veränderungen gleichzeitig: Zwei Versicherungen sollten zusammengeführt, die Digitalisierung vorangetrieben und die Zielgruppe erweitert werden. Wichtig dabei: den persönlichen, nahbaren Charakter der Marke zu erhalten.
Den Startschuss zur strategischen Neuausrichtung bildete daher eine interne Strategiepräsentation. Sie sollte die Markenidentität erlebbar machen, die Mitarbeiter durch nachvollziehbare Erklärungen abholen und auf den umfangreichen Änderungsprozess vorbereiten.
„Wir möchten Verbände, Mitarbeiter und Partner mit einer Präsentation dazu gewinnen, aus innerer Überzeugung heraus die neue Strategie mitzutragen.“
Aber aus der Präsentation wurde schnell mehr: Ein Imagefilm. Eine neue Positionierung. Und sogar ein neues Branding, das die beiden Versicherer unter gemeinsamem Dach vereint.
Strategiekommunikation und Markenrelaunch
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Markenstrategie
Aus Herkunft, Branche und Kundennähe entstand ein klarer Markenkern. Die GHV wurde als moderne Versicherungsmanufaktur neu positioniert.
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CI und Branding
Logo, Farbwelt und Bildsprache machten die neue Identität sichtbar. So entstand ein einheitlicher Auftritt mit Nähe, Klarheit und Charakter.
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Präsentation
Die neue Story übersetzte den Wandel in eine starke Erzählung. Das Motiv der Hände machte Nähe, Anpacken und Vertrauen spürbar.
„Der German Brand Award ist für uns die Bestätigung unserer Markenstrategie.“
Das von explain entwickelte neue Branding wurde 2019 mit dem German Brand Award für die beste Markenstrategie in der Kategorie Versicherungen ausgezeichnet.
Im Fokus standen die digitale Transformation der GHV und die Neuausrichtung zur modernen, kundenorientierten Versicherungs-Manufaktur.
Kern der Strategie war eine cloudbasierte Versicherungsplattform, die Vertragsabschlüsse, Änderungen und Schadenprozesse deutlich vereinfachte und automatisierte. So konnte die GHV neue Zielgruppen wie KMU und Privatkunden gezielt erschließen.
Die neue Präsentation gewann zudem den DKM Publikumspreis 2018.
Positionierung: KÖNNEN & KENNEN
Als gemeinnütziger Versicherer aus der Landwirtschaft und dem Gartenbau bringt die GHV ein tiefes Interesse und Verständnis für Natur, Mensch und Tier mit auf den Versicherungsmarkt.
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