No Failed ChildrenEin explain Projektcase für Rebranding, Positionierung und Markenaktivierung.
Rebranding Positionierung Storytelling Bewegungsaufbau
No Failed Children unterstützt junge Menschen, die bisher keinen Platz im System gefunden haben.
explain hat geholfen, die Marke neu zu positionieren, ihre Haltung sichtbar zu machen und sie durch vielseitige Maßnahmen nachhaltig zu stärken.
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Als wir das erste Mal den Campus besuchten, spürten wir sofort: Hier passiert etwas Besonderes. Marc Breuer und seine Familie haben einen Ort geschaffen für Kinder, die im bestehenden System keinen Platz finden und hier zum ersten Mal erfahren, dass Veränderung möglich ist.
Der bisherige Name Domiziel wurde dem nicht gerecht. Gemeinsam haben wir das strategische Fundament für die Neuausrichtung gelegt. So wurde aus Domiziel No Failed Children: ein Name, der Mission, Anspruch, Versprechen und Überzeugung in sich trägt: „Es gibt keine gescheiterten Kinder, nur gescheiterte Systeme."
Darauf aufbauend entwickelten wir die Grundlage für eine Bewegung. Marc trug unsere Arbeit ins Netzwerk und das Netzwerk reagierte. Kooperationen entstanden mit Partnern wie Voelkel, Nico Espenschied und La Marzocco.
Was als Filmauftrag begann, wurde zu einem umfassenden Rebranding.
Am Ende entstand auch der erste Film: persönlich, nah, kraftvoll. Der Startschuss für alles, was noch kommen kann.
Kommunikationsberatung und Markenaufbau.
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RENAMING
Der bisherige Name Domiziel wurde der neuen Ausrichtung nicht mehr gerecht. Gemeinsam entwickelten wir das strategische Fundament für die Neupositionierung, von Mission Statement bis Naming-Prozess.
Daraus entstand NoFailedChildren: ein Name, der Haltung und Anspruch klar auf den Punkt bringt. Denn hinter der Marke steht eine klare Überzeugung: Es gibt keine gescheiterten Kinder, nur gescheiterte Systeme.
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REBRANDING
Auf Basis der neuen Markenstrategie entstand ein Rebranding, das aus NoFailedChildren mehr als eine Organisation macht: eine Bewegung.
Dafür entwickelten wir ein prägnantes Corporate Design mit klarer Typografie, starken Farben, Key Visuals, Website und Printmedien, konsequent darauf ausgerichtet, die Botschaft der Marke sichtbar und wiedererkennbar zu machen.
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BRAND ACTIVATION
Um Aufmerksamkeit für das Thema Kinder- und Jugendhilfe zu schaffen, wurde Brand Activation zum zentralen Hebel. Die Idee: Unternehmen als Plattform nutzen, um gemeinsam Haltung zu zeigen und Sichtbarkeit zu erzeugen.
Daraus entstanden Kooperationen mit Partnern wie Voelkel, Nico Espenschied und La Marzocco. Neben einem Partner-Akquise-Deck begleiteten wir die Zusammenarbeit strategisch und direkt in der Umsetzung mit den Partnern.
Kooperationen und Aufbau einer Bewegung.
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VOELKEL
Voelkel steht seit vier Generationen für Bio-Qualität mit Haltung. Als sie von der Mission von NoFailedChildren erfuhren, entstand keine klassische Kooperation, sondern eine gemeinsame Entscheidung. Für die Zusammenarbeit entwickelten wir ein individuelles Flaschendesign sowie einen Stop-Motion-Film, der die Botschaft der Marke sichtbar macht.
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ESPENSCHIED
Gemeinsam mit Nico Espenschied entstand eine Kooperation, die Haltung sichtbar macht.
Dafür entwickelten wir ein prägnantes Flaschendesign sowie begleitende Kommunikationsmaterialien. Die Weine tragen Begriffe wie „Taugenichts“ oder „Systemsprenger“, Labels, mit denen Kinder in der Jugendhilfe oft abgestempelt werden. Auf der Flasche bekommen diese Worte eine neue Bedeutung.
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THE BAKERY
Für die Bäckerei auf dem Campus entwickelten wir das komplette Branding, von Logo, Farbwelt und Typografie bis hin zu Bildsprache und Layoutsystem. The Bakery verbindet handwerkliche Qualität mit sozialer Verantwortung: Jeder Verkauf unterstützt die Mission von No Failed Children und macht den Campus zu einem Ort, der Alltag, Wärme und Perspektive schafft.
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"Das Rebranding hat unser Leben verändert!"
Mission
"Wir glauben, es gibt keine gescheiterten Kinder, nur gescheiterte Systeme.
Jedes traumatisierte Kind, dem wir Hoffnung geben, jedes verlorene Kind, das wir willkommen heißen, jedes gebrochene Kind, das wir wachsen sehen, beweist, dass alles möglich ist, wenn man den Mut hat, durchzuhalten, wo andere aufgeben, und sein ganzes Herz in eine scheinbar verlorene Sache steckt.
Denn das ist es, was uns antreibt: Das Leben der verletzlichsten Kinder zu verändern, indem wir verändern, wie wir alle für sie da sind."
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