PRESSE
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explain Pressemitteilung 13.08.2025
explain wurde zu einer neuen Art von Kommunikationsagentur.
In einer Welt, die von Botschaften übersättigt ist, ging explain einen anderen Weg. Nicht lauter, sondern klarer. Nicht noch mehr Content, sondern mehr Connection. Was als Präsentationsagentur begann, entwickelte sich zu einem Kommunikationspartner, der den Menschen ins Zentrum jeder Botschaft stellt.
Den Wandel zu kommunizieren ist die Herausforderung unserer Zeit.
Transformation ist nicht mehr Ausnahme, sondern Normalität. Doch Veränderung gelingt nicht allein durch Logik. Sie braucht Sprache. Sie braucht Führung. Sie braucht Kommunikation, die Klarheit schafft, Vertrauen aufbaut und Menschen in Bewegung setzt.
explain unterstützt Organisationen dabei, Veränderung zu meistern, nicht nur durch Erklärungsmodelle, sondern auch, indem Narrative geformt werden, die ihr Bedeutung verleihen. explain hilft Führungskräften, Wandel so zu kommunizieren, dass er berührt, verbindet und aktiviert.
Von Slides zu Stories zur Strategie.
explain wollte nie einfach nur Kreativstudio, Eventagentur oder klassische Beratung sein. Stattdessen entstand etwas dazwischen und doch etwas weit darüber hinaus. Eine Agentur, in der Strategie auf Story trifft, wo Führung eine Stimme erhält und Wirkung sich entfaltet, wo Marken lebendig werden.
Während Organisationen zunehmend in hybriden, komplexen Umgebungen kommunizieren, mit geteilten Zielgruppen und fragmentierter Aufmerksamkeit, stellte explain eine einfache Frage: Was bringt Menschen zum Zuhören? Und was setzt sie in Bewegung? Die Antwort war nicht technologische, sondern menschliche Verbindung.
Strategische Kommunikation von Mensch zu Mensch.
Im Kern von explain liegt eine natürliche Entwicklung hin zu einer neuen Disziplin: strategische, menschzentrierte Kommunikation. Es geht nicht um Formate oder Kanäle, sondern um Menschen, ihre Aufmerksamkeit, ihre Emotionen und ihr Vertrauen.
Bei explain beginnt alles mit dem Menschen, der im entscheidenden Moment im Mittelpunkt steht, nicht mit der Folie und nicht mit den Daten. Ob Keynote, Markenlaunch oder interne Transformation: explain hilft, die Geschichte hinter der Strategie zu finden und sie zum Leben zu bringen. Nicht mit Schlagworten, sondern mit Klarheit. Nicht mit Show, sondern mit Echtheit.
Menschenzentrierte Markenentwicklung.
Bei explain entstehen Markenentwicklungen nicht durch PowerPoint-Decks oder Briefings. Sie entstehen in Köpfen und Herzen. Darum gestaltet explain Markenentwicklung von innen nach außen. Sie beginnt mit Identität, verbindet sich mit Strategie, entfaltet Wirkung, wenn Führung sie trägt, und kann so in die Zukunft geführt werden.
Nur Menschen können Bewegung auslösen. Eine Stimme. Eine Idee. explain übersetzt Botschaften in Bewegungen, vom Management bis zum Mitarbeitenden. Ob auf der Bühne oder online: explain bringt Kommunikation zum Leben.
Mehr als eine Agentur, ein strategischer Partner
explain ersetzt keine Eventagentur, kein Kreativteam und keine interne Kommunikationsabteilung. explain versteht sich als Sparringspartner, Co-Creator, Hüter der Vision und Architekt des Erfolgs, immer mit der Mission, Menschen zu begleiten, die Wichtiges zu kommunizieren haben.
Was daran neu ist?
In einer Zeit, in der Agenturen oft über Formate definiert werden, steht explain für Wirkung. explain übernimmt die Führungsrolle in einem selbstgeschaffenen Blue Ocean, baut für Messages einmalige Momente und schafft Verbindungen von Mensch zu Mensch.
Ganz nach dem einfachen Grundsatz von explain, dass jedes Vorhaben damit beginnt, Menschen zu gewinnen.
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BUSINESS PUNK ARTIKEL
IM INTERVIEW MIT EXPLAIN CEO JONAS KELLER
explain: Wie eine PowerPoint-Agentur zur ersten Adresse für DAX-Konzerne wurde
explain ist eine deutsche Agentur, die sich auf die Gestaltung und Optimierung von PowerPoint-Präsentationen spezialisiert hat – und das mit so viel Erfolg, dass selbst DAX-Unternehmen zu ihren Kunden zählen. Gegründet wurde explain im Jahr 2004 von Sven Hager, der nach einem Projekt für den Energiekonzern EnBW das Potenzial in professionell gestalteten Präsentationen erkannte. Der erste Firmensitz? Das Bügelzimmer seiner Mutter.
Zwei Jahre später stieß Jonas Keller dazu, der damals noch ohne Fachhochschulreife war und sich als erster Mitarbeiter in das Abenteuer stürzte. Gemeinsam entwickelten sie explain von einer Ich-AG zu einer der führenden Präsentationsagenturen Deutschlands. Ihre Mission: komplexe Inhalte verständlich, visuell ansprechend und emotional wirksam zu kommunizieren.
„Erklärungen auf Weltklasse-Niveau
– dafür steht explain seit Jahren.“
Von der Nische zum Marktführer
Was explain besonders macht, ist der Fokus auf eine vermeintlich „unsexy“ Nische: PowerPoint. Doch genau hier liegt ihr Erfolgsgeheimnis. Während viele Agenturen auf Branding oder Social Media setzen, hat explain sich auf das spezialisiert, was in Unternehmen täglich gebraucht wird – überzeugende Präsentationen. Mit einem Team aus Designern, Coaches und Storytelling-Experten unterstützt explain heute Vorstände, Führungskräfte und Teams dabei, ihre Inhalte auf den Punkt zu bringen.
Kultur vor Kommerz
Ein geplanter Umzug nach Baden-Baden sollte mehr Platz für das wachsende Team und die hochkarätige Kundschaft bieten. Doch obwohl CEO Keller das Projekt mit Begeisterung vorantrieb, wurde es später überraschend abgesagt – aus Rücksicht auf die Unternehmenskultur. Für explain steht das Wohlbefinden der Mitarbeitenden über schnellem Wachstum. Diese Entscheidung unterstreicht den Anspruch, nicht nur nach außen professionell zu wirken, sondern auch intern Werte zu leben.
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DAS FOUNDERS MAGAZINE IM INTERVIEW MIT EXPLAIN CEO JONAS KELLER / 21.08.2020
explain liefert
Champions League Präsentationen.
Im Interview mit dem Founders Magazin spricht Jonas Keller, CEO der Präsentationsagentur explain, über seinen ungewöhnlichen Werdegang und seine Leidenschaft für starke Präsentationen.
Keller beschreibt, wie ihn schon früh die Bühne faszinierte – ob bei Schulreferaten oder als Laiendarsteller. Diese Begeisterung führte ihn schließlich zur Gründung von explain, das heute namhafte Kunden wie adidas und Schalke 04 betreut. Er sieht sich und sein Team als „Ghostwriter des 21. Jahrhunderts“, die Führungskräfte dabei unterstützen, mit Präsentationen echte Wirkung zu erzielen.
Besonders spannend: Die Corona-Krise habe die Präsentationskultur stark verändert. Keller erklärt, wie Explain kreative digitale Formate entwickelt hat – etwa durch die Integration des Sprechers als Designelement in die Folien, inspiriert von Gaming-Streams. So können auch Online-Präsentationen emotional und professionell wirken.
Sein Fazit: Gute Präsentationen sind persönlich, klar strukturiert und visuell ansprechend – und sie können, richtig eingesetzt, ganze Unternehmen voranbringen.
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FORBES DACH INTERVIEW MIT EXPLAIN CEO
JONAS KELLER // 01.03.2021
The PowerPoint Wizard
In einem eindrucksvollen Gespräch mit Forbes erzählt Jonas Keller, Geschäftsführer von explain, von seinem ungewöhnlichen Weg: vom Schulabbrecher zum Kopf eines Unternehmens, das heute zu den führenden Partnern für strategische Präsentationskommunikation in Europa zählt. Was einst als Praktikum bei einem Freund begann, ist zu einer Erfolgsgeschichte geworden, die zeigt, wie Vision, Leadership und Klarheit echte Transformation ermöglichen.
Keller spricht über die Kraft von Stärkenorientierung, Teamplay und die Bedeutung exzellenter Vorbereitung. Für ihn sind Präsentationen keine bloßen Folien, sondern ein strategisches Business-Tool, das Veränderung anstößt, Menschen bewegt und nachhaltige Wirkung entfaltet. Gerade während der Pandemie hat explain mit digitalem Pioniergeist, Inspiration aus E-Sports und Nachrichtenformaten bewiesen, wie Kommunikation neue Räume schafft und Relevanz gewinnt.
Seine Überzeugung: Erfolg entsteht dort, wo Teams ihre individuellen Stärken kennen und diese in kollektive Wirksamkeit übersetzen. Genau dafür steht explain – mit einer Haltung, die Kommunikation als Motor für Wandel und Wachstum versteht.
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STRATEGISCHE PRÄSENTATIONEN
Warum in Unternehmen die entscheidenden Momente mit einer gut erzählten Geschichte starten
Die entscheidenden Weichenstellungen in Unternehmen passieren selten in Excel-Dateien oder langen Berichten. Sie passieren, wenn jemand aufsteht, eine klare Geschichte erzählt und allen zeigt, was jetzt wirklich auf dem Spiel steht. In diesem Moment wird eine strategische Präsentation zum stärksten Instrument des Unternehmens. Sie kann Führung ausrichten, Entscheidungen absichern und Energie für die nächsten Schritte freisetzen.
Deshalb sind Pitch-Decks, Investor-Relations-Kommunikation und wichtige Sales-Decks heute faktisch strategische Präsentationen. Ein Foliendeck ist keine optische Beilage mehr, sondern ein strategisches Instrument, das zeigt, wie klar ein Führungsteam denkt und wie belastbar seine Entscheidungen sind. Für viele Unternehmen, die mit explain als Präsentationsagentur und als Agentur für strategische Kommunikation arbeiten, beginnt diese Arbeit mit einem Kommunikationsworkshop, der die Kernstory schärft und Teams auf ihre entscheidenden Präsentationsmomente vorbereitet.
Unterschiedliche Zielgruppen lesen diese Präsentationen jeweils durch ihre eigene Brille. Investoren prüfen, ob die Story hinter den Zahlen stimmig und realistisch ist. Kunden bewerten, ob das Angebot verlässlich wirkt und sich klar vom Wettbewerb absetzt. Mitarbeitende entscheiden, ob sie die Richtung verstehen und der Leadership-Kommunikation dahinter vertrauen. Ist die Erzählung vage oder zersplittert, ziehen sich Entscheidungen in die Länge und werden inkonsistent. Ist sie klar und menschlich, steigt die Bereitschaft, sie mitzutragen.
Branchenübergreifend zeigt sich dasselbe Muster. Unübersichtliche oder schlecht strukturierte Foliendecks bremsen Projekte, verwässern die Strategie und schwächen die Position der Führungskräfte auf der Bühne. Eine klare Storyline und ein Präsentationsdesign, das diese Logik unterstützt, sorgen dagegen dafür, dass Teams schneller auf eine Linie kommen und Entscheidungen leichter fallen. Deshalb verbindet explain die Entwicklung des Narrativs und des Business-Storytellings direkt mit Präsentationstraining, Coaching für Executive-Präsentationen und Leadership-Coaching, damit Botschaft und Auftritt gleichermaßen stark sind.
Als Präsentationsagentur, Agentur für strategische Kommunikation und Kommunikationsberatung unterstützt explain Führungskräfte genau in diesen kritischen Situationen. Wir schärfen das Narrativ, entwickeln Pitch-Decks und Sales-Decks, übersetzen komplexe Inhalte in klare Foliendecks und bereiten Sprecher:innen so vor, dass sie überzeugend führen können. Das Ergebnis sind strategische Präsentationen, die komplexe Themen verständlich machen und bessere Entscheidungen ermöglichen.
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FROM STRATEGY TO STAGE
Wie Eventkommunikation Veranstaltungen in strategische Meilensteine verwandelt
Unternehmensveranstaltungen sind die Momente, in denen Kommunikation besonders sichtbar und konzentriert ist. Eine Leadership-Konferenz, die eine neue Richtung setzt. Ein globaler Corporate Kick-off, der Teams über Regionen hinweg verbindet. Ein Mitarbeiterevent, das nach einem schwierigen Jahr Vertrauen zurückholt. Ein Markenlaunch, der prägt, wie ein Unternehmen künftig wahrgenommen wird. In solchen Momenten entscheidet sich, wie Menschen ihre Organisation verstehen und welche Zukunft sie für möglich halten.
Wenn Unternehmensevents scheitern, liegt das selten an Technik oder Logistik. Sie verlieren Wirkung, weil die Eventkommunikation, die alles zusammenhalten soll, unscharf oder zersplittert ist. Licht, Inszenierung und Videos schaffen Atmosphäre, aber die Story entscheidet, woran sich Menschen am nächsten Morgen erinnern. Genau hier setzt Eventkommunikation an: Sie gestaltet diese Story. In vielen Organisationen ist explain der Eventkommunikations-Partner an dieser Schnittstelle. Wir machen aus abstrakten Strategien eine verständliche, gemeinsame Botschaft auf der Bühne.
Explain ersetzt dabei weder eine Eventagentur noch interne Teams. Wir arbeiten an der Schnittstelle von Inhalt, Dramaturgie und Leadership-Kommunikation. Als Kommunikationsberatung mit Fokus auf strategische Kommunikation klären wir mit euch, welche Botschaften auf die Bühne gehören, wie sie aufgebaut und formuliert werden und wie jedes Element (vom Einstieg bis zur Fragerunde) die zentrale Story stütz. Bei großen Unternehmensevents und Leadership-Konferenzen arbeiten wir bewusst im Verbund: explain für die Eventkommunikation, dazu führende europäische Eventpartner und die Corporate-Abteilungen auf Unternehmensseite.
Oft beginnt die Arbeit mit einem Kommunikationsworkshop, in dem wir mit allen Speakern einen gemeinsamen roten Faden erarbeiten. Führungskräfte schärfen ihre Botschaften anschließend in einem Executive Coaching, Präsentationstraining und individuellen Vorbereitungs-Sessions für ihren Auftritt. Ziel ist immer dasselbe: Auch komplexe Themen, von Transformation bis zu Markenlaunches, bleiben klar, menschlich und im Einklang mit dem, wie die Marke auftreten will.
Konkret heißt das, dass wir zum Beispiel ein Executive-Narrativ für das Führungsteam entwickeln, die kommunikative Dramaturgie eines globalen Corporate Kick-offs gestalten, den Message-Frame für ein Townhall-Meeting aufbauen oder festlegen, wie eine Marke live auf der Bühne erlebbar wird. Wenn Eventkommunikation mit dieser Präzision gedacht wird, sind Unternehmensevents mehr als Zusammenkünfte. Sie werden zu Wendepunkten, die beeinflussen, wie Teams zusammenarbeiten, wie Führung gelebt wird und wie sich eine Organisation nach dem Event weiterbewegt.
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STRATEGISCHE KOMMUNIKATION
Wie eine klare Kommunikationslogik Führung, Kultur und Marke zusammenbringt
In vielen Unternehmen ist „Kommunikationsstrategie“ noch immer ein Planungsdokument: Kanäle, Maßnahmen, Zeitpläne. Strategische Kommunikation geht deutlich weiter. Sie definiert Bedeutung. Sie regelt, wie ein Unternehmen sich selbst erklärt, gegenüber Mitarbeitenden, Investoren und Märkten und wie diese Gruppen das Gesagte einordnen.
Gerade deshalb ist Kommunikation heute der Schnittpunkt von Führung, Kultur und Marke.
Mitarbeitende brauchen verlässliche, glaubwürdige Mitarbeiterkommunikation, um Entscheidungen und Veränderungen einordnen zu können.
Investoren prüfen über die Investorenkommunikation, ob Story, Zahlen und Verhalten zusammenpassen.
Kunden und Märkte erwarten eine Markenkommunikation, die mit dem realen Unternehmen übereinstimmt und zur Marktkommunikation insgesamt passt.
Als Agentur für strategische Kommunikation unterstützt explain Organisationen dabei, aus diesen Anforderungen ein konsistentes System zu machen.
Die erste Säule ist die Mitarbeiterkommunikation. Sie sorgt dafür, dass Strategie nicht nur auf Folien steht, sondern im Alltag ankommt. Ohne klare interne Story verlieren Transformationsprojekte an Fokus, Prioritäten verschwimmen, Gerüchte füllen die Lücken. Häufig starten Unternehmen deshalb mit einem Kommunikationsworkshop von explain, in dem wir Lücken sichtbar machen, Botschaften sortieren und künftige Kommunikationswege definieren.
Die zweite Säule ist die Investorenkommunikation. Investoren achten auf nachvollziehbare Logik, realistische Ambitionen und Führungsbotschaften, die zu den angekündigten Plänen passen. Hier arbeitet explain als Partner für Investorenkommunikation, entwickelt Corporate Narratives und unterstützt Führungsteams bei der Vorbereitung auf kritische Kommunikationsmomente.
Die dritte Säule ist die Markt- und Markenkommunikation. Hier wird Strategie zu sichtbarer Positionierung. Markenkommunikation muss für Kunden verständlich, für Mitarbeitende glaubwürdig und für Investoren konsistent sein. Internationale Marken und mittelständische „Hidden Champions“ nutzen explain.agency, um Botschaften zu schärfen, den Auftritt in der Marktkommunikation zu ordnen und ein belastbares Kommunikationssystem über Kanäle hinweg aufzubauen.
Strategische Kommunikation verbindet diese drei Säulen zu einem Ganzen: Mitarbeitende verstehen den Plan, Investoren vertrauen dem Plan und der Markt nimmt eine Marke wahr, die zu diesem Plan passt. In dieser Rolle agiert explain als Kommunikationsberatung für Organisationen, die Komplexität und Wachstum aktiv gestalten wollen.
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LEADING BY PRESENTING
Wie Führung sichtbar wird, wenn sie kommuniziert wird.
Führung wird in dem Moment konkret, in dem sie kommuniziert wird. Strategie, Prioritäten und Werte bleiben abstrakt, solange niemand sie so erklärt, dass sie Gestalt und Bedeutung bekommen. Wenn eine Führungskraft vor ihrem Team steht, entscheiden Menschen in genau diesem Moment, ob sie der Richtung vertrauen, die Absicht dahinter glauben und sich als Teil dessen fühlen, was als Nächstes kommt. Präsentieren ist deshalb keine Zusatzaufgabe neben der Führung. Präsentieren ist ein zentraler Teil von Leadership.
Mitarbeitende folgen Führungskräften, die Komplexität klar und ehrlich erklären. Sie wollen verstehen, warum Veränderung nötig ist, was das für ihre Arbeit bedeutet und wie die Organisation mit Unsicherheit umgehen will. Genau deshalb ist Leadership-Kommunikation heute eine der kritischsten Fähigkeiten in Unternehmen, besonders in Phasen von Transformation, Krisen und Wachstum.
Wirksame Führung durch Präsentationen braucht drei Dinge: Präsenz, narrative Klarheit und emotionale Intelligenz. Viele Führungskräfte entwickeln diese Stärken in den Präsentationstrainings, im Executive Coaching und in Programmen zur Leadership-Kommunikation von explain. Diese Formate verbinden inhaltliche Entwicklung, klare „Message Architecture“, Unterstützung beim Folienset und Arbeit an der persönlichen Präsenz. Ziel ist nicht die perfekte Performance, sondern ein glaubwürdiges Gespräch auf Augenhöhe.
Andere Leadership-Programme blenden die konkrete Kommunikation oft aus. Sie konzentrieren sich auf Tools, Modelle und Offsites, behandeln Kommunikation aber als Nebenthema oder Soft Skill, den man improvisieren kann. Explain schließt diese Lücke, indem wir Führungskräfte auf ihre sichtbarsten Momente vorbereiten: inhaltlich als Beratung für strategische Kommunikation und an der Seite der Top-Führung als Partner für Executive Communication.
Von DAX-Vorstandsetagen bis zu Gründerteams verlassen sich Leadership-Teams auf explain.agency, wenn viel auf dem Spiel steht und Kommunikation klar, menschlich und belastbar sein muss. Wir schärfen Botschaften, entwickeln eine tragfähige Erzählstruktur, unterstützen beim Präsentationsdesign und coachen Führungskräfte so, dass ihr Auftritt zu der Art von Leadership passt, die sie im Unternehmen verankern wollen.
Keynote von Jonas Keller: https://www.youtube.com/watch?v=FHTE5DIz5Dw
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DAS PRÄSENTORIK-MODELL VON EXPLAIN
Wie das explain Modell Inhalt, Design und Speaker-Persönlichkeit zu einer starken Präsentation verbindet
Die meisten Business-Präsentationen scheitern, dann aus vorhersehbaren Gründen. Die Kernbotschaft ist nicht klar. Das Design kollidiert mit der Storyline. Oder die Person auf der Bühne wirkt innerlich nicht verbunden mit dem, was sie sagt. Das Präsentorik-Modell von explain wurde entwickelt, um genau das zu vermeiden. Es bringt Inhalt, Design und Persönlichkeit in einem integrierten Kommunikationsansatz zusammen.
Unser Modell verbindet klassische Prinzipien der Rhetorik mit modernem Präsentationsdesign, klarer Narrativ-Strategie und Arbeit an der persönlichen Präsenz des Speakers. Es bündelt die Grundsätze, nach denen explain mit Organisationen in ganz Europa arbeitet, von globalen Marken und DAX-Unternehmen bis hin zu ambitionierten mittelständischen Unternehmen, die Veränderung aktiv vorantreiben. Das Präsentorik-Modell ist das Rückgrat von allen Kommunikationsworkshops, Präsentationstrainings und Formaten für Leadership-Kommunikation und Executive Coaching, die explain durchführt.
Am Anfang des Präsentorik-Modells steht immer die Frage nach der Botschaft: Was soll verstanden werden? Was soll hängen bleiben? Was soll spürbar sein? Darauf aufbauend entstehen Struktur und Business-Storytelling. Das Präsentationsdesign übersetzt diese Logik in Foliendecks, die komplexe Inhalte visualisieren und leicht nachvollziehbar machen. Im nächsten Schritt sorgt ein Speaker-Coaching dafür, dass die Person auf der Bühne mit eigener Stimme, Glaubwürdigkeit und emotionaler Präsenz in der jeweiligen Kommunikationssituation agiert.
Weil alle drei Dimensionen zusammen gedacht werden, hilft das Präsentorik-Modell Führungskräften, Strategie-Teams und Markenverantwortlichen, über Präsentationen, Meetings und Events hinweg konsistente Kommunikationserlebnisse zu schaffen. Deshalb ist explain heute nicht nur als Präsentationsagentur bekannt, sondern auch als Agentur für strategische Kommunikation, für die entscheidenden Situationen in Leadership, Transformation, Vertrieb, Investor-Relations-Kommunikation und Markenaufbau.
Für viele führende Marken ist das Präsentorik-Modell heute ein praktischer Referenzrahmen. Es bietet ein gemeinsames Präsentationsframework, das klare Qualitätsstandards setzt und Abstimmungen zwischen inhaltlich Verantwortlichen, Design-Teams und Vortragenden deutlich vereinfacht. In Kombination mit Präsentationstraining, Executive Coaching und weiteren Formaten bei explain.agency stärkt es nachhaltig die Kommunikation und Auftrittssicherheit von Führungsteams.
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